Zigarette: Neue Superslim ist da

Die Tabak Zeitung // Was macht denn die Augsburger Firma Hauser in Frankfurt? Der RBA-Spezialist hatte Fachhändler und Medien eingeladen, um einen echten Meilenstein zu präsentieren.

Und tatsächlich hatte das Team des neuen Geschäftsführers Dennis Sesar ein Produkt im Gepäck, das das Potenzial besitzt, den verfestigten deutschen Markt wieder ein bisschen in Bewegung zu bringen: Sechs Jahre nach den Zigarettenmarken King und Corset startet Hauser mit Esse erneut durch. Hauser will die Superslim-Zigarette als Gegenspieler zu Marken wie Vogue und R1 positionieren. Ambitionierte Pläne, die jedoch nicht unrealistisch sind, denn das Segment der besonders schlanken Zigaretten wächst.

Zudem ist Esse kein No-Name-Produkt, sondern vielen Reisenden und Urlaubern längst bekannt. Die Marke wurde bereits 1996 vom Tabakkonzern KT & G auf dem koreanischen Markt gelauncht und wird bereits seit 2004 exportiert, mittlerweile in über 90 Länder. Für die Distribution im deutschen Markt haben sich die Koreaner, die im Heimatland einen Marktanteil von 66,7 Prozent bei klassischen Zigaretten haben, gleich zwei Partner gesucht: das bulgarische Konglomerat KTI, das bereits Erfahrungen mit King und Corset auf dem deutschen Markt gesammelt hat und über 150 Jahre Tabaktradition vorweisen kann, und natürlich die Augsburger Hermann Hauser GmbH, die den deutschen Fachhandel kennt wie nur wenige andere Firmen.

Und bei Hauser freut sich die Verkaufsmannschaft von Vertriebsleiter Carsten Banse über die Umsätze, die Esse bringen könnte. Schließlich betont KT & G, man verkaufe weltweit 74 Packungen Esse pro Sekunde, 67 Milliarden Zigaretten pro Jahr führen die Asiaten jedes Jahr aus. Auch Branchenneuling Sesar zeigt sich zufrieden: „Wir haben ein riesengroßes Glück, weil wir uns die Marke aussuchen konnten, die wir jetzt auf den deutschen Markt bringen und an die wir glauben.“ Übrigens: Auch an die Marken King und Corset hat man bei Hauser geglaubt – und kann heute stolz erhebliche Absatzzuwächse ausweisen.

Und darauf kann sich der Handel bei Esse freuen:
Erhältlich in zwei Sorten, nämlich Esse Red und Esse Blue, wobei die blaue Variante ein wenig leichter ist.
Moderne Softshell-Verpackung mit je 20 Stück zum KVP von 8,00 Euro.
American-Blend-Tabakmischung mit sanftem und klarem Geschmack.
Premium-Marke im Unisex-Design, also auch für die Zielgruppe männlicher Konsumenten.
Nach Angaben des Herstellers weltweit führende Superslim-Marke.
Bekannt aus vielen anderen Märkten.